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- Retroceso en ventas: datos esenciales del Q2 2026 en Europa
- Qué impulsa la contracción del mercado móvil
- Seguros en la cima: Apple y Samsung amplían su influencia
- Por qué ganan terreno las gamas altas
- Impacto regional: Europa del Este frente a Europa Occidental
- Escenario a corto plazo y riesgos para la industria
Los precios de los teléfonos siguen subiendo y el efecto ya se nota en las tiendas y en los balances. La presión económica y el encarecimiento de componentes están cambiando el mapa de ventas en Europa. Lo que antes era crecimiento ahora es retroceso, y las cifras del segundo trimestre de 2026 lo dejan claro.
Retroceso en ventas: datos esenciales del Q2 2026 en Europa
Según el último estudio de Counterpoint, el mercado europeo sufrió una caída relevante en el segundo trimestre. En términos interanuales, las unidades vendidas descendieron un 10%.
En números absolutos, durante el Q2 de 2026 se distribuyeron 35 millones de smartphones en todo el continente. Esa cifra refleja el nivel más bajo para un segundo trimestre desde 2023.
- Caída interanual: -10% frente al Q2 del año anterior.
- Volumen total: 35 millones de unidades distribuidas en el trimestre.
- Retroceso temporal: ventas al nivel de hace tres años.
Qué impulsa la contracción del mercado móvil
Varios factores se combinan para frenar la demanda de teléfonos. No hay una única causa; es la suma de presiones económicas y logísticas.
- Precios al alza: el coste de los terminales se ha incrementado y los consumidores retrasan la compra.
- Inflación global: reduce el poder adquisitivo en Europa y en otros mercados.
- Tensiones geopolíticas: conflictos internacionales afectan cadenas de suministro.
- Componentes más caros: memorias y chips de nueva generación encarecen la producción.
Counterpoint advierte que estas condiciones no mejorarán de forma inmediata. Por eso, el informe espera que la tendencia descendente continúe en los próximos trimestres.
Seguros en la cima: Apple y Samsung amplían su influencia
En un mercado que se achica, dos fabricantes se han hecho con una parte mayor del pastel. Ambos concentran ahora una porción notable de las ventas.
- Apple: aumentó su cuota desde el 25% en Q2 2025 hasta el 34% en Q2 2026.
- Samsung: comparte ahora el 34% del mercado, con un crecimiento moderado respecto al año previo.
Ese reparto deja menos espacio para el resto de marcas, que en conjunto han perdido participación.
Otros fabricantes: cómo cambió su presencia en Europa
Las marcas que lideran en gama media y baja sufrieron retrocesos más notables.
- Xiaomi: pasó del 19% al 15% de cuota.
- OPPO: descendió del 6% al 4%.
- HONOR: cayó del 4% al 3%.
- Resto de marcas: su participación conjunta bajó del 14% al 11%.
Por qué ganan terreno las gamas altas
El mercado europeo se inclina hacia modelos premium. Ese cambio favorece a las compañías con oferta de alta gama.
Varios motivos explican esta preferencia:
- Los compradores que deciden renovar optan por dispositivos con mayor vida útil.
- La caída en la demanda de gama baja golpea más a marcas con fuerte presencia en Europa del Este.
- Los mercados de Europa Occidental muestran una mayor propensión a adquirir terminales caros.
En consecuencia, fabricantes con catálogos premium captan ventas incluso cuando el total del mercado cae.
Impacto regional: Europa del Este frente a Europa Occidental
La contracción no es homogénea. Las regiones con mayor peso de terminales económicos sufren más.
- Europa del Este registra una caída más pronunciada en unidades vendidas.
- En Europa Occidental crece la demanda de modelos de alta gama.
- La diferencia regional beneficia a marcas premium y penaliza a las que venden barato.
Escenario a corto plazo y riesgos para la industria
La combinación de inflación, subida de costes y problemas en la cadena global aumenta la incertidumbre. Counterpoint anticipa que la tendencia negativa seguirá afectando al mercado, especialmente en el segmento medio y bajo.
Las marcas enfrentarán presión para ajustar precios, oferta y estrategias de distribución. Aquellas con portafolios diversificados podrían capear el bache mejor que las centradas en volumen.
